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QQXKFC开个能吃能看能玩的脑洞

2019-05-15 02:22:10来源:励志吧0次阅读

前段时间,伴伴套餐的广告一夜间登陆各大平台,KFC和毫无防备地同框出镜,让人大呼意想不到没想到现在这么萌。而近,与KFC合作的又一条H5《全球家KFC主题店长这样?》再次刷爆朋友圈,触发交互、全景视频、3D视图技术,用户二度被惊艳,再度慨叹没想到现在竟然也玩技术流。其实未尝不是技术流过,里的贱萌表情也是由来已久。回归到本次联合营销,惊艳之处又何止这么两件,更是调动起受众的五官5感,打造了一场能吃能看能玩能体验的营销盛宴。

能吃:推出伴伴套餐,吃得到的营销

4月1日愚人节,与KFC的一组颇具悬念的在一起海报拉开了这场跨界营销的序幕,大家纷纷猜想难道社交与快餐巨头KFC将产生甚么化学反应?

预热系列海报

一轮猜测中,国内份以互联品牌形象推出的伴伴套餐隆重登场,随餐附赠的充值闪卡,让消费者在享受美食的同时还能够体验会员、空间、音乐的增值服务,短短18天,伴伴套餐就卖出了近500万份,一边是顾客大饱口福,另一边双方合作的消息不胫而走。

伴伴套餐

随餐附赠family闪卡

能看:超萌形象空降KFC门店, 3D形象首度亮相

伴伴套餐一经推出就取得了消费者的广泛欢迎,尤其遭到年轻人的喜爱。套餐覆盖了肯德基全国5000家门店,并且这5000家的店面装潢都植入了family的IP形象,其中300家更进行了IP形象的深度装修。

肯德基门店植入family形象IP

与此同时,包括央视、各地卫视在内的500多个频道播出了一支特别的广告由真人配音的family 3D形象出演的电视广告,我们次看见动起来的立体与Baby Q,老朋友的新形象非常新鲜。该广告自上线以来,已累计曝光超过20亿次,配合户外广告取得了全国性的大面积暴光。

电视广告

此外,配套的户外广告覆盖北京、上海、广州、天津、昆明等38个城市户外媒体的公交站牌、公交车内移动电视、地铁灯箱、候车厅LED屏等500个点位的各类户外设施都可以看到有趣的联合广告。

公交站牌广告

地铁灯箱广告

能玩:互动广告装置拦路深圳地铁,Q弹游戏引路人围观

平面广告内容虽新奇,情势却常见。也想到了这一点,在深圳的地铁站中,还放置了互动性广告装置,不只能看还能玩。在经过一场剧烈的Q弹游戏后,路人扫描二维码就可以拨动摇杆参与到游戏中并有机会换取奖品。

(视频:

能体验:家肯德基主题店落户深圳,未来店H5刷爆朋友圈

紧接着,家肯德基主题店在深圳正式开业,与KFC的合作也正式落地线下。主题店的柜台、桌椅、内部装潢上满是family和音乐、游戏的图案,的热聊、部落、吃喝玩乐等社交功能也与KFC实体店结合, 充满年轻活力,开业当天门店爆满,据统计客流量高达2亿次。

下店开业的现场,腾讯社交络事业群市场部总经理李丹揭露双方的合作初衷:本次合作正是基于对年轻人的深入洞察,确立了体验式营销的整体思路,才有了线上概念店、线下形象店这样一个完整的体验链条。现在的年轻人不喜欢再被贴标签,而是希望通过品牌提供的无障碍地互动、交换机会,去体验不同的生活方式,从而发现自我的更多可能。

肯德基主题店店面展现

深圳主题店开业仪式

更是在腾讯公司内部餐厅发起肯德基伴伴套餐免费午餐活动,改造腾讯内部食堂,绘制整面墙体广告,覆盖腾讯2万名员工。为线下门店进行预热。

腾讯内部餐厅墙体广告

就在大家还在为肯德基店里的津津乐道时,一条带你体验肯德基未来主题店的H5让话题热度再次升温。

在这条H5中,摒弃了传统的图文模式,以全景视频作为主体,将用户的观看视觉与画面主视觉形成统一,不仅展示了在肯德基主题店的全部消费过程,并通过观看者的互动选择,向受众展示了语音支付、口味社交、视频留言等的未来功能,微电影一般的奇妙旅程充满未来感,不但为跨界合作制造了新亮点,H5本身也成为一个经典案例。

H5页面在主题店用钱包语音支付

H5页面在主题店内开启口味社交

H5页面在主题店给店长视频留言

扫描二维码体验H5

品牌、用户、平台、时间促就了营销的成功

在接近2个月的营销周期里,和KFC联合给年轻人奉上了一场吃与乐的party,也给行业示范了一次社交+餐饮+年轻人组合营销的连环计,高强度的品牌关联、年轻化的用户属性、共通的平台属性、恰到好处的时间节点都让此次营销成为行业啧啧称赞的经典案例。

特别在于合作双方对年轻用户的洞察,与KFC的合作具有了直击受众群的先决条件。一个是自1987年入驻中国大陆市场以来,就成为了中国年轻人生活社交的天然场所;一个是陪伴年轻人成长的络社交平台,8.77亿的用户中有六成都是90后。这一次与KFC的合作将种年轻化、互联化、社交化、趣味化融为一体,十分吻合现今受众群体对趣味功能、优良内容、年轻生活方式的期待。

在众多次的联合下,这场从合作、规模、互动玩法、商业化都实现了全方位突破,根据尼尔森调查数据显示,43%的民都知道本次两大品牌的战略合作,活动后期微博关于来肯德基找玩的话题引发友热议,取得了1090万次阅读量。

在社交络发达的时代,强势品牌不一定靠砸广告,良好产品体验+强势渠道+年轻人营销将成为一个品牌深入人心的关键点。

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